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竞价和优化策略将您的搜索营销结果提升到新的水平

作者:http://www.gohety.net     浏览量:634     发布时间:2020-09-11

    最近,我一直在谈论一些非常广泛的主题- 受众营销 , 程式化 , 全渠道 —因为我相信这就是市场的发展方向。话虽如此,忽视搜索仍然是房间里的大象这一事实将是短视的。 搜索继续 花费大量在线广告费用的地方 ,它是 仍在增长 在一个健康的剪辑。因此,对于本专栏,我们将倒计时和谈话搜索,特别是出价和优化策略。 搜索太受欢迎了 搜索营销的头号问题可能是它太受欢迎了。搜索引擎结果页(serp)上争抢头把交椅的竞争正在加剧,为了使他们的搜索投资回报率最大化,营销人员越来越关注从人群中脱颖而出。


     成功的关键在于制定和执行强大的出价和优化策略。 在做任何事情之前,以书面形式写下您的业务目标 跟上当今可用的各种出价策略可能会让人感到压倒和困惑。您可以调整许多不同的杠杆,也可以尝试达到不同的目标。 认识到没有“一刀切”的出价策略,我要求广告客户的第一件事是在做任何事情之前具体定义其业务目标。您无法优化为模糊的目标。 了解出价优化类型的利弊 手动出价优化 是出价管理策略的最基本类型。



    在这种情况下,广告客户通常会基于基本布尔(if / then)逻辑应用简单的出价提升(或否定提升)。例如,如果某个特定关键字获得了一定数量的优化次数,积累了一定数量的转化次数或重新定位了先前访问过该广告客户网站的用户,则该广告客户可能会将其出价提高50%。 手动出价优化的好处是总比什么都不做要好。缺点是很多。如果您要处理大量关键字,则手动出价优化将非常耗时。优化模式也很基本。


     另一方面, 算法招标 是一种更高级的方法,可为广告客户提供自动化和控制功能。在当今的moneyball时代,毫不奇怪,算法出价就是它的用武之地。算法出价将手动出价优化策略考虑在内的所有基本因素考虑在内,还可以帮助广告客户更轻松地集成复杂的业务目标,包括目标,限制条件和预算。 但是,算法出价的缺点是它的学习曲线较陡,您需要使用一些外部工具来实施它。 在较高的级别上,算法出价目标可以分为基于排名的目标或财务目标。让我们更详细地看看其中的每一个。


     算法出价可以针对财务目标或排名目标。。

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